Vì Sao Website Nên Sử Dụng Structured Data?

Structured data là gì? Structured data trông như thế nào? Structured data đem lại lợi ích gì cho website về mặt traffic? Hãy cùng Khóa Học SEO Chuyên Sâu Á Âu tham khảo bài viết sau để có đáp án cho những câu hỏi trên nhé!

Structured data là gì?

Structured data được hiểu là “dữ liệu có cấu trúc”. Nói cách khác, structured data là thông tin đã được sắp xếp. Mục tiêu chính của structured data là truyền đạt thông tin cụ thể về một webpage để hợp thức hóa thông tin đó nhằm hiển thị dưới dạng rich result (còn gọi là rich snippet) trên trang kết quả tìm kiếm Google (SERP).

(Nguồn ảnh: Internet)

Đánh dấu structured data là gì?

Bàn về dữ liệu có cấu trúc, bạn sẽ thường nghe đến các cụm từ như “marking up structured data”, “structured data markup”… Marking up structured data (hành động đánh dấu dữ liệu có cấu trúc) nghĩa là tạo đoạn code dữ liệu có cấu trúc, còn structured data markup là ngôn ngữ đánh dấu dữ liệu có cấu trúc (với markup là một ngôn ngữ máy tính – computing language).

HTML là markup language (ngôn ngữ đánh dấu bằng thẻ) với chức năng sắp xếp nội dung trên webpage và hỗ trợ trình duyệt hiển thị webpage đó (khách truy cập website không thấy được các code này). HTML còn chứa informational content (nội dung cung cấp thông tin) dùng cho bộ máy tìm kiếm, được gọi là meta data (siêu dữ liệu).

Structured data cũng là markup language. Tương tự HTML, structured data truyền tải nội dung (data) được sắp xếp để bộ máy tìm kiếm hiển thị kết quả sao cho thu hút hơn. Và cũng giống như meta description trong HTML, structured data là một hình thức của meta data.

Meta data là thông tin không hiển thị trực tiếp đến khách truy cập website. Nội dung nằm trong structured data được nhìn thấy bởi bộ máy tìm kiếm, từ đó giúp bộ máy tìm kiếm dễ dàng hiểu hình ảnh và nội dung đang nói về gì và hiển thị nội dung đó trên SERP một cách hiệu quả hơn.

Ví dụ cho dạng dữ liệu được sắp xếp bởi structured data là tên sản phẩm, nội dung review, rating và hình ảnh. Với structured data, bộ máy tìm kiếm không cần dùng đến thuật toán để xác định đó có phải hình ảnh sản phẩm hay không, mà structured data sẽ cho biết ngay đó là hình ảnh sản phẩm.

(Nguồn ảnh: Internet)

Mối quan hệ giữa Google với structured data

Dựa vào các trang developer và support từ Google thì Google tập trung không định nghĩa structured data là gì mà chỉ diễn tả structured data nào mà publisher nên dùng để đủ điều kiện nhận rich result trên SERP.

John Mueller từ Google cho biết việc sử dụng structured data không dẫn đến việc chắc chắn có rich result, nhưng nó sẽ giúp ích khi truyền tải chủ đề của webpage. Ngoài ra, John Mueller cũng cảnh báo rằng chúng ta rất dễ sa đà vào việc đánh dấu những thông tin vốn dĩ không giúp Google hiểu chủ đề webpage đang nói gì.

(Nguồn ảnh: Internet)

Các site sử dụng structured data có đủ điều kiện sở hữu kết quả tìm kiếm dưới dạng hình ảnh, đánh giá sao và đạt vị trí cao trong featured snippet nằm trong top đầu SERP, giúp đem về nhiều traffic hơn.

Vì sao website nên sử dụng structured data?

Website đủ điều kiện nhận rich result sẽ được hưởng nhiều traffic nếu được Google lựa chọn để sử dụng thông tin. Như hình dưới là kết quả tìm kiếm cho truy vấn “how to make French toast”.

(Nguồn ảnh: Internet)

Có thể thấy, kết quả đạt thứ hạng cao với cách hiển thị bắt mắt hơn. Tất cả những thông tin (data) về hình ảnh món French toast, số sao đánh giá, thời gian chế biến, tên website… được truyền tải đến Google với structured data.

Tuy nhiên, cần lưu ý việc sử dụng structured data không đồng nghĩa sẽ có featured snippet, mà nó chỉ giúp một webpage có đủ điều kiện đạt rich result.

JSON-LD structured data

Có nhiều loại structured data khác nhau nhưng phiên bản structured data được Google ưu thích là JSON-LD (do ít phức tạp hơn), được gọi là script. JSON-LD độc lập so với HTML và có thể đặt ở bất kỳ vị trí nào trong code của một webpage (footer, ở giữa content hoặc ở phần mở đầu webpage trong phần head).

Việc điều chỉnh structured data JSON-LD khá dễ dàng bởi vì nó là script. Bạn có thể copy paste vào bất kỳ vùng chỉnh sửa text hoặc code nào.

Với thông tin trên webpage hiển thị như sau:

ACME Home Cleaning offers a variety of services in Massachusetts, including:

• House cleaning
  • Apartment light cleaning
  • House light cleaning up to 2 bedrooms
  • House light cleaning 3+ bedrooms
• One-time services
  • Window washing
  • Carpet deep cleaning
  • Move in/out cleaning

… thì trong JSON-LD structured data script sẽ như sau:

<script type=”application/ld+json”>

{

“@context”: “http://schema.org/”,

“@type”: “Service”,

“serviceType”: “Weekly home cleaning”,

“provider”: {

“@type”: “LocalBusiness”,

“name”: “ACME Home Cleaning”

},

“areaServed”: {

“@type”: “State”,

“name”: “Massachusetts”

},

“hasOfferCatalog”: {

“@type”: “OfferCatalog”,

“name”: “Cleaning services”,

“itemListElement”: [

{

“@type”: “OfferCatalog”,

“name”: “House Cleaning”,

“itemListElement”: [

{

“@type”: “Offer”,

“itemOffered”: {

“@type”: “Service”,

“name”: “Apartment light cleaning”

}

},

{

“@type”: “Offer”,

“itemOffered”: {

“@type”: “Service”,

“name”: “House light cleaning up to 2 bedrooms”

}

},

{

“@type”: “Offer”,

“itemOffered”: {

“@type”: “Service”,

“name”: “House light cleaning 3+ bedrooms”

}

}

]

},

{

“@type”: “OfferCatalog”,

“name”: “One-time services”,

“itemListElement”: [

{

“@type”: “Offer”,

“itemOffered”: {

“@type”: “Service”,

“name”: “Window washing”

}

},

{

“@type”: “Offer”,

“itemOffered”: {

“@type”: “Service”,

“name”: “Carpet cleaning”

}

},

{

“@type”: “Offer”,

“itemOffered”: {

“@type”: “Service”,

“name”: “Move in/out cleaning”

}

}

]

}

]

}

}

</script>

Trên đây là những thông tin sơ bộ về chủ đề structured data là gì và ích lợi của structured data. Nhìn chung, việc sử dụng structured data sẽ đem lại lợi ích khi đặt vào đúng trường hợp. Lý tưởng nhất vẫn là content của bạn đủ rõ ràng nhằm giúp Google hiểu được ngay mà không cần phụ thuộc thêm vào bất kỳ markup nào.