SEO Audit Là Gì? Hướng Dẫn Chi Tiết Cách Audit Website 2020

Thử thách lớn nhất khi tiến hàng SEO audit cho website chính là không biết nên bắt đầu từ đâu. Muốn SEO audit cho website, bạn không cần tìm đến những cẩm nang hàng trăm trang mà chỉ cần nắm các yếu tố và các bước ưu tiên để cải thiện hiệu suất tìm kiếm tự nhiên. Trong bài viết sau, Khóa Học SEO Á Âu sẽ hướng dẫn bạn cách kiểm toán SEO chi tiết cho website sao cho nhanh thấy hiệu quả nhất.

SEO audit là gì? Vì sao SEO audit quan trọng?

Trước khi đi sâu vào các bước SEO audit cho website, chúng ta cần định nghĩa SEO audit là gì và hiểu rõ vai trò của SEO audit.

(Nguồn ảnh: Internet)

SEO audit (kiểm toán SEO) là quá trình phát hiện ra các lỗi làm suy giảm khả năng xếp hạng của website trên Google và những bộ máy tìm kiếm khác. Khi gặp vấn đề như không được quét và index hiệu quả, nội dung khó cạnh tranh với đối thủ, chứa link độc hại… thì website của bạn sẽ mất đi lượng organic traffic tiềm năng khổng lồ.

Khi phải “nhường” phần traffic và chuyển đổi quý giá ấy cho đối thủ, đồng nghĩa bạn đang mất doanh thu. Không audit thường xuyên cũng sẽ làm mất cơ hội tăng trưởng cho website.

Một số công cụ SEO audit phổ biến

Để quá trình audit website diễn ra hiệu quả, bạn chỉ cần 4 công cụ cốt lõi sau:

– SEMrush Site Audit Tool

– Google Analytics

– Google Search Console

– Google PageSpeed Insights

Bắt đầu SEO audit như thế nào?

Trước khi khởi động quá trình audit, bạn nên thực hiện quét tổng thể website bằng công cụ SEMrush Site Audit theo các bước sau:

– Truy cập công cụ SEMrush Site Audit

– Chọn “New Site Audit” (trên cùng bên phải màn hình)

– Tạo project mới, thêm tên domain và tên project

(Nguồn ảnh: Internet)

– Bạn không cần chỉnh sửa phần setting nào, trừ Giới hạn số trang được kiểm tra (Limit of checked pages). Trong một vài trường hợp, bạn cần xóa bỏ URL parameter, allow hoặc disallow một vài URL nhất định…

(Nguồn ảnh: Internet)

– Nhất Start Site Audit và chờ quá trình quét diễn ra. Cần đảm bảo website đã được verified trong Google Search Console.

– Kết thúc quá trình quét, bạn sẽ thấy hiển thị bảng sau:

(Nguồn ảnh: Internet)

Cách SEO audit cho website

Để quá trình kiểm toán SEO cho website đạt kết quả tốt nhất, bạn cần quan tâm những yếu tố cốt lõi sau đây.

Thứ hạng website của bạn

Để kiểm tra thứ hạng của website, bạn vào công cụ Position Tracking trong SEMrush và tạo project mới.

(Nguồn ảnh: Internet)

– Tạo chiến dịch bằng cách chọn địa điểm, thiết bị, bộ máy tìm kiếm, ngôn ngữ, tên doanh nghiệp đầy đủ.

(Nguồn ảnh: Internet)

– Thêm keyword muốn theo dõi, có thể dùng cách thủ công (Manually), trích từ chiến dịch (Campaign) hoặc dùng công cụ SEMrush, Google Analytics.

(Nguồn ảnh: Internet)

Tiếp theo, bạn sẽ nhận được kết quả thứ hạng của những keyword bên trên.

(Nguồn ảnh: Internet)

Nhận diện đối thủ

Sử dụng công cụ Domain Overview của SEMrush để hiển thị Competitive Positioning Map cho thấy đối thủ của bạn là ai.

(Nguồn ảnh: Internet)

Trùng lặp domain

Website của bạn có thể truy cập theo các dạng domain sau:

http://www.domain.com

http://domain.com

https://www.domain.com

https://domain.com

Đối với người dùng, họ sẽ không để ý đến sự khác biệt này. Tuy nhiên, với bộ máy tìm kiếm thì đây là 4 dạng domain khác nhau của website. Website chỉ nên có 1 dạng domain được index.

Nếu xuất hiện nhiều hơn, hãy tìm cách xử lý.

Bạn chỉ cần vào Google, gõ tìm theo cú pháp site:domain.com.

(Nguồn ảnh: Internet)

Khi đó sẽ hiện ra các URL đã được index cho domain bạn tìm. Nếu thấy xuất hiện các dạng domain khác nhau, chứng tỏ đang có vấn đề cần xử lý.

Cách làm khác là gõ từng dạng URL vào trình duyệt. Kết quả nhận được chỉ nên là một dạng domain duy nhất. Nếu xuất hiện nhiều hơn, hãy redirect 301 tất cả các dạng về một dạng duy nhất.

Kiểm tra URL đã được index của website

Khi tìm kiếm theo cú pháp “site:search” trên Google, bạn sẽ thấy tổng số URL đã được index.

(Nguồn ảnh: Internet)

Thông thường, một trang thương mại điện tử với 5.000 sản phẩm sẽ có hàng trăm nghìn URL được index, phần lớn là do faceted navigation sẽ dễ index hơn. Nếu con số URL được index thấp hơn bạn kỳ vọng, có thể website của bạn chưa được quét hoặc index đúng ý bạn muốn.

Manual actions

Manual actions (Tác vụ thủ công) là án phạt đối với một trang trên website hoặc toàn bộ website được đưa ra bởi đội ngũ chống spam của Google. Trang vi phạm Google’s Webmaster Quality Guidelines có thể chịu hình phạt Manual actions (còn gọi là manual penalty).

Điều này đồng nghĩa website bị tụt hạng và sẽ không thể “trèo” lên thứ hạng cũ trước đó cho tới khi tác vụ này bị thu hồi. Viễn cảnh tệ nhất là cả website của bạn đều bị deindex và thậm chí không thể xếp hạng cho tên thương hiệu.

Để kiểm tra Manual actions, bạn vào Seach Console. Ở tab “Security & Manual Actions” phía dưới bên trái menu, bạn nhấp chuột vào link Manual actions để được dẫn tới một trang khác. Nếu thấy dấu tick màu xanh lá nghĩa là website không gặp vấn đề gì.

(Nguồn ảnh: Internet)

Tốc độ tải trang

Google từng cung cấp số liệu cho thấy tốc độ tải trang có ảnh hưởng đến xác suất thoát trang của người dùng.

– 1 – 3 giây: Khả năng thoát trang tăng 32%

– 1 – 5 giây: Khả năng thoát trang tăng 90%

– 1 – 6 giây: Khả năng thoát trang tăng 106%

– 1 – 10 giây: Khả năng thoát trang tăng 123%

(Nguồn ảnh: Internet)

Khi truy cập báo cáo SEMrush Site Audit, bên trong tab Issues, bạn sẽ thấy các trang có tốc độ tải chậm được highlight, bao gồm thống kê thời gian tải trang.

(Nguồn ảnh: Internet)

Ngoài ra, bạn còn xem được báo cáo về Performance của trang như hình sau.

(Nguồn ảnh: Internet)

Sau đó, bạn vào Google PageSpeed Insights để nhận các giải pháp gợi ý nhằm cải thiện tốc độ.

(Nguồn ảnh: Internet)

Đảm bảo trang có HTTPS

Bạn kiểm tra bằng cách gõ https://www.domain.com vào trình duyệt. Nếu trang có HTTPS thì giữ nguyên. Còn nếu được redirect về HTTP thì cần đăng ký chứng chỉ SSL thông qua công cụ miễn phí là Let’s Encrypt.

Mobile-friendliness

Bạn có thể kiểm tra website đạt chuẩn mobile-friendly chưa trong phần Mobile Usability thuộc tab Enhancements trên Search Console.

(Nguồn ảnh: Internet)

Phân tích, giải quyết vấn đề về index

Truy cập Google Search Console, vào trang Coverage (Coverage là báo cáo cho biết trang nào trên website đã được Google index) trên tab Index. Tại đây, bạn sẽ biết các trang Đã index (Valid), Đã index nhưng có một số cảnh báo (Valid with warnings), Không được index (Excluded), Error (Lỗi trên website)…

(Nguồn ảnh: Internet)

Các lỗi phổ biến khi index

Trang có thuộc tính noindex và đang được submit trong sitemap.
Trang bị chặn không cho file robots.txt quét nhưng vẫn nằm trong sitemap.
Trang 404 được submit trong sitemap.

Excluded URLs

Đây là những trang chưa được Google index, bao gồm:

Trang có thuộc tính noindex
Trang redirect
Trang gặp bất thường khi quét
Trang được quét nhưng không được index
Trang bị block bằng file robots.txt
Lỗi phân trang
Lỗi 404

Tình trạng này xảy ra bởi nhiều lý do. Ví dụ, khi bạn chuyển sang website mới sẽ có trang redirect. Khi đó, bạn có thể chặn faced navigation bằng cách dùng thẻ noindex.

Trải nghiệm người dùng

Chúng tôi đang triển khai và sẽ công bố các thay đổi về thứ hạng tìm kiếm có liên quan đến chỉ số về trải nghiệm trên trang. Thông qua Core Web Vitals, chúng tôi kết hợp với một số dấu hiệu hiện có về trải nghiệm trên trang để đem lại bức tranh tổng thể về chất lượng của trải nghiệm người dùng khi lướt một webpage”.

Core Web Vitals là gì? Core Web Vitals là sáng kiến được Google giới thiệu vào tháng 5/2020 với mục tiêu cung cấp hướng dẫn về các dấu hiệu kiểm soát chất lượng cần thiết nhằm đem lại trải nghiệm tốt cho người dùng khi lướt web.

Một số khái niệm về Core Web Vitals:

– Largest Contentful Paint (Thời gian hiển thị nội dung lớn nhất): Thời gian để trình duyệt hiển thị phần nội dung lớn nhất, tính từ khi người dùng yêu cầu URL.

– First Input Delay (Thời gian phản hồi lần tương tác đầu tiên): Thời gian từ khi người dùng tương tác lần đầu với trang (nhấp vào một đường link, nhấn vào một nút…) đến thời điểm trình duyệt thực sự có thể phản hồi với hành động tương tác đó.

– Cumulative Layout Shift (Điểm số tổng hợp về mức thay đổi bố cục ): Mức độ thay đổi của bố cục trang trong giai đoạn tải. Điểm số được tính từ 0 – 1, trong đó 0 nghĩa là trang không thay đổi bố cục, còn 1 nghĩa là trang có mức độ thay đổi cao nhất.

Để audit các chỉ số này, bạn cần đến bản báo cáo trong Search Console bên trong tab “Enhancements”

(Nguồn ảnh: Internet)

SEO on-page

SEO on-page liên quan đến:

Tối ưu thẻ title, thẻ heading, meta description
Thẻ alt
Tạo content được tối ưu
Internal link

Tham khảo thêm: 10 yếu Tố SEO Onpage đang được Google quan tâm

Để tối ưu SEO on-page, bạn có thể dùng công cụ SEMrush On-Page SEO để được gợi ý cách tối ưu hiệu quả:

(Nguồn ảnh: Internet)

Internal link bị hỏng

Internal link bị hỏng không chỉ tác động xấu đến trải nghiệm người dùng mà còn là dấu hiệu tiêu cực trong mắt bộ máy tìm kiếm. Internal link bị hỏng sẽ được highlight trong tab Issues trên báo cáo Site Audit như sau.

(Nguồn ảnh: Internet)

Dọn dẹp sitemap

XML sitemap giữ chức năng thông báo cho Google biết những trang có trên website cần được index. Trong báo cáo Site Audit, bạn sẽ thấy xuất hiện các vấn đề liên quan đến URL không hợp lệ trong sitemap. Nếu gặp những lỗi này, giải pháp nhanh nhất là loại bỏ chúng khỏi sitemap.

(Nguồn ảnh: Internet)

Kiểm tra các trang redirect

Lỗi redirect chain, redirect loop

Trong báo cáo Site Audit, bạn sẽ thấy các lỗi redirect chain và redirect loop xuất hiện trong tab Errors.

(Nguồn ảnh: Internet)

Redirect tạm thời (Temporary redirect)

Trong đa số trường hợp, bạn nên sử dụng redirect 301 thay vì 302. Báo cáo Site Audit cũng giúp bạn phát hiện ra các redirect 302.

(Nguồn ảnh: Internet)

Nội dung trùng lặp

Nội dung trên website bị trùng lặp khiến bạn khó có thể xếp hạng cao. Trong một vài trường hợp, nội dung trùng lặp còn bị đánh giá là chiêu trò gian lận thứ hạng. Để phát hiện lỗi trùng lặp nội dung, bạn có thể kiểm tra tab Errors trong báo cáo Site Audit.

(Nguồn ảnh: Internet)

Trang có nội dung mỏng

Trang có nội dung mỏng (thin content) không đem lại giá trị hoặc rất ít giá trị cho người dùng và bộ máy tìm kiếm. Cách giải quyết là tìm ra những trang này, sau đó tạo nội dung chất lượng hơn hoặc noindex chúng. Trong tab Errors của Site Audit, bạn sẽ thấy thống kê những trang đang có nội dung mỏng (have a low word account).

(Nguồn ảnh: Internet)

Xử lý orphan page

Orphan page là những trang tồn tại trên website nhưng lại không được liên kết nội bộ. Bạn cũng có thể truy tìm các orphan page này bằng Site Audit. Cách giải quyết là thêm ít nhất một internal link cho content phù hợp hoặc bổ sung các trang key vào navigation của website.

Phân tích mục tiêu tìm kiếm

Trong những năm gần đây, Google đã tập trung hơn vào việc thấu hiểu mục tiêu tìm kiếm người dùng. Hãy dành thời gian phân tích những cụm từ tìm kiếm trên các trang top đầu. Nếu để ý, bạn sẽ nhận ra có sự khác biệt giữa content của bạn và các trang top đầu Google. Khi đó, bạn sẽ có cách triển khai nội dung sát sườn hơn với mục tiêu tìm kiếm của người dùng.

Link độc hại

Không phải link nào cũng giúp bạn xếp hạng. Nếu Google đánh giá link nào đó đang gian lận thứ hạng tìm kiếm, tức là nó đang vi phạm Webmaster Guidelines. Bạn có thể sử dụng công cụ Backlink Audit của SEMrush để truy tìm và xử lý các link độc hại này.

Kết

Kết thúc quy trình SEO audit và nhận diện những vấn đề website đang gặp phải, bước tiếp theo là phải khắc phục các lỗi đó ngay. Để giải quyết triệt để, bạn cần phân chia mức độ ưu tiên của từng nhiệm vụ, dựa trên mức độ nghiêm trọng của lỗi sai và khả năng, nguồn tài nguyên hỗ trợ chỉnh sửa. Hy vọng thông qua bài viết hướng dẫn cách SEO audit cho website này, bạn đã nắm vững các bước để “kiểm tra sức khỏe định kỳ” cho website của mình.