Mẹo Tối Ưu Hóa Nội Dung Cho Mọi Doanh Nghiệp

Content optimization là một trong những bước không thể bỏ qua nếu muốn website trở nên thân thiện với người dùng và công cụ tìm kiếm. Để đạt thứ hạng cao, tăng lượng truy cập và chuyển đổi, bạn cần nắm rõ các bí kíp tối ưu hóa nội dung sau.

Tối ưu hóa nội dung (Content optimization) thực chất là gì?

Tối ưu hóa nội dung là quá trình biến đổi nội dung trên một trang web trở nên hấp dẫn, hữu ích hơn với người dùng và giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi. Mục tiêu chính của tối ưu hóa nội dung là khiến nội dung càng mang tới nhiều giá trị cho người dùng càng tốt. Khi người dùng cảm thấy hài lòng, Google sẽ xếp hạng cao cho trang của bạn.

Content optimization là gì? (Nguồn ảnh: Internet)

Tạo ấn tượng cho người dùng đồng nghĩa với tạo ấn tượng cho bộ máy tìm kiếm. Thông qua đó, bạn đang giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung của bạn và dễ thu thập thông tin về doanh nghiệp của bạn hơn.

Thứ hạng trên Google sẽ quyết định traffic và khả năng chuyển đổi thành khách hàng. Nếu bạn tạo nội dung không hiệu quả, bạn sẽ khó thuyết phục cả người dùng lẫn bộ máy tìm kiếm. Bằng việc tạo ra nội dung chất lượng (ví dụ như blog post cung cấp kiến thức chuyên sâu), tức là bạn đang đầu tư vào chiến dịch thu hút traffic dài hạn, giúp tăng khả năng xếp hạng cao hơn đối thủ cạnh tranh.

XEM THÊM: 7 Chiến Lược Digital Marketing Đem Lại Hiệu Quả Tức Thì Cho Doanh Nghiệp

Khác biệt giữa tối ưu hóa nội dung và tối ưu hóa công cụ tìm kiếm

SEO-er đều hiểu rằng keyword (từ khóa) là những cụm từ hoặc truy vấn mà khách hàng mục tiêu của bạn sử dụng để tìm kiếm. Tuy nhiên, Google dần không còn phụ thuộc vào keyword nữa, đỉnh điểm là sự xuất hiện của thuật toán Hummingbird, gia tăng tầm quan trọng của truy vấn ngôn ngữ tự nhiên và tập trung vào ngữ cảnh, ý nghĩa thay vì keyword riêng lẻ.

Điều này có nghĩa bạn cần khai thác chủ đề bám sát ngữ nghĩa của các cụm từ mà người dùng sử dụng. Tối ưu hóa nội dung giúp đưa ra câu trả lời chi tiết và rõ nghĩa nhất cho truy vấn tìm kiếm. Khi nội dung chạm đến được chủ đề, vấn đề liên quan, bạn sẽ nâng cao độ uy tín trong lĩnh vực hoạt động và cải thiện thứ hạng.

Ví dụ, khi bạn viết về “digital marketing”, nội dung trong bài nên có các cụm từ liên quan như SEO, social media, quảng cáo… Ít tập trung vào mật độ từ khóa và tập trung vào việc khai thác sâu chủ đề từ nhiều góc độ là biểu hiện cho thấy bạn là chuyên gia về chủ đề đó.

3 lỗi phổ biến khi tối ưu hóa nội dung

Nếu nội dung không đáp ứng kì vọng của độc giả, khiến họ bị ấn tượng xấu, họ sẽ rời bỏ ngay lập tức. Kết quả là tỷ lệ thoát cao. Sau đây là 3 trong những lỗi thường gặp khi viết nội dung phổ biến mà bạn nên tránh.

Nội dung không có gì nổi bật

Khi người dùng Google chủ đề nào đó, họ thường click vào 3 trang đầu tiên hoặc đôi khi tất cả kết quả của trang đầu tiên. Nếu nội dung của bạn không mang lại giá trị đích thực, người dùng sẽ đánh giá nó không có gì nổi bật đáng để họ đọc tiếp và chia sẻ với người khác.

Do đó, để chiếm sự quan tâm của người dùng, bạn cần tìm những chủ đề mà đối tượng mục tiêu có hứng thú, hoặc đôi khi cả những ý tưởng và câu hỏi họ chưa từng nghĩ đến. “Answer The Public” và “People Also Ask” là những gợi ý về câu hỏi, ý tưởng để bạn triển khai nội dung.

Giao diện Answer The Public

Ngoài ra, nên nhớ làm content cũng tương tự như bán sản phẩm vậy, bạn phải tìm ra unique selling point (lợi điểm bán hàng độc nhất) của nó thì mới thu hút thành công khách hàng mục tiêu.

Tiêu đề mập mờ

Tiêu đề là thứ đầu tiên người dùng chú ý. Nếu nó quá chung chung hoặc không rõ nghĩa, bạn đang tự “bóp chết” cơ hội khiến người dùng click đọc. Họ đã quá ngán ngẩm dạng nội dung chung chung. Nếu tiêu đề của bạn không có gì độc đáo, họ sẽ chẳng buồn click vào.
Muốn đặt tiêu đề thú vị và chi tiết, hãy cố tìm ra unique selling point trong nội dung. Việc đặt tiêu đề khi đó sẽ dễ dàng hơn, người dùng sẽ có lý do thuyết phục để đọc và chia sẻ nội dung của bạn đến nhiều người khác.

Không edit kỹ khi đăng

Bài viết được đăng khi chỉ mới là bản thô, chưa được edit kỹ sẽ gây ấn tượng xấu với khách hàng về sự kém chuyên nghiệp của bạn. Mục tiêu của bạn là truyền tải đúng thông điệp thông qua nội dung, nhưng nếu nội dung nhiều lỗi sai thì sẽ giảm giá trị trong mắt độc giả. Việc bạn cần làm khi edit là hạn chế lỗi đánh máy, đảm bảo dùng từ chính xác, diễn đạt rõ nghĩa…

Bí kíp tối ưu hóa nội dung tăng traffic

Sử dụng từ khóa hợp lý

Song song với việc viết nội dung chất lượng, bạn cũng cần quan tâm đến keyword. Tận dụng đúng cách sẽ giúp bạn tăng hạng cho một số keyword nhất định. Hãy lên danh sách những keyword quan trọng và đặt vào đúng vị trí. Gợi ý như sau:

Tiêu đề trang

Đặt từ khóa chính ở đầu title sẽ giúp xếp hạng cao hơn. Title nên chứa từ 30 – 60 kí tự.

Meta description

Meta description là những dòng hiển thị dưới tiêu đề trang trên trang kết quả tìm kiếm. Đây là vị trí bạn nên chèn từ khóa quan trọng vào, giúp bạn nổi bật hơn những kết quả khác, tăng tỷ lệ click-through rate.

Thân bài

Chèn từ khóa chính trong thân bài, đặc biệt ở đoạn đầu tiên sẽ tạo khác biệt cho thứ hạng.
Inbound link

Thêm inbound link từ những trang phù hợp khác thuộc site của bạn về trang bạn muốn, sử dụng keyword phù hợp cho phần anchor text.

Tối ưu hóa hình ảnh

Chèn từ khóa quan trọng vào alt tag, tên file, caption… Tránh nhồi nhét quá nhiều từ khóa.

Cải thiện CTR tự nhiên

CTR tự nhiên thấp sẽ ảnh hưởng xấu đến SEO và ROI của bạn. Vậy làm thế nào để tăng CTR tự nhiên?

– Chú ý đến độ dài và keyword nằm trong tiêu đề và meta description. Đặt call-to-action thu hút.

– Dùng featured snippets, Google sẽ sử dụng content của bạn như câu trả lời trực tiếp cho một truy vấn cụ thể.

– Dùng structured markup (ví dụ review) để tạo ưu thế nổi bật hơn so với các đối thủ khác.

Cập nhật nội dung cũ

Viết lại, cập nhật nội dung, link là một phần của tối ưu hóa nội dung, giúp bạn vẫn mang giá trị đến người dùng mà không cần viết nội dung mới. Theo sát trend và cập nhật nội dung phản ánh các trend là điều nên làm.

Thân thiện với người dùng

Tạo nội dung dễ đọc là bước cơ bản nhất để nâng trải nghiệm người dùng. Chẳng ai muốn lướt đọc một bài viết đặc nghẹt chữ và không có hình ảnh nào. Việc bạn cần làm là khiến nội dung trở nên dễ nhìn thì họ mới dành thời gian đọc và chuyển đổi sau đó.

Dưới đây là một số mẹo giúp cải thiện trải nghiệm người dùng:

– Dùng cấu trúc dòng, đoạn ngắn với nhiều khoảng trắng, giúp độc giả dễ nhìn, dễ thấm nội dung hơn.

– Sử dụng subheading để người dùng dễ lướt tìm phần thông tin họ cần.

– Thêm hình ảnh và video, tăng tính sinh động, bớt nhàm chán.

– Tối ưu hóa cho giao diện mobile.

3 yếu tố quan trọng khi tối ưu hóa nội dung

Mức độ phù hợp

Tối ưu hóa nội dung chỉ hiệu quả khi chủ đề bạn chọn phù hợp với đối tượng mục tiêu. Một blog post có thể đạt mọi tiêu chí về SEO on-page lẫn off-page, nhưng sẽ thất bại về mặt backlink hoặc lượng chia sẻ trên social nếu độc giả không hứng thú với nội dung đó.
Để tạo nội dung phù hợp, trước hết bạn phải hiểu rõ độc giả của mình và tạo chân dung khách hàng dựa trên hiểu biết đó. Nội dung của bạn khi đó sẽ vừa phù hợp, vừa có giá trị.

(Nguồn ảnh: Internet)

Tần suất đăng bài

Mỗi thị trường sẽ có cách phản ứng khác nhau đối với nội dung. Đó là lý do tần suất đăng bài cần dựa vào đối tượng mục tiêu. Một số doanh nghiệp vẫn mang đến giá trị mà người dùng hài lòng dù chỉ đăng 1 bài/tuần, trong khi các thương hiệu khác sẽ cần đến 3 – 4 bài/tuần. Để xác định tần suất phù hợp, bạn phải mất thời gian thử nghiệm dần dần.

Tính khả dụng

Mỗi nội dung bạn tạo ra cần đem lại cho độc giả thông tin hữu ích, chi tiết, đáng để chia sẻ, có thể dưới dạng blog post, case study, video… Định dạng nội dung có thể thay đổi nhưng mức độ hữu ích phải cao và cần có yếu tố khiến người dùng phải “wow”.