Art Director Là Gì? Phân Biệt Ranh Giới Giữa Art Director Và Creative Director

Bạn chắc hẳn đã bắt gặp thuật ngữ “giám đốc nghệ thuật” trong phần hậu đề (credits) của một bộ phim hoặc chương trình truyền hình… Nhưng có thể, bạn không hoàn toàn hiểu chắc ý nghĩa của việc trở thành một giám đốc nghệ thuật là như thế nào? Art Director là gì? Trong bài viết này, HNAAu sẽ phác thảo chân dung “thần tượng quốc dân” này và phân biệt ranh giới giữa Art Director, Creative Director để các “mầm non” trong lĩnh vực truyền thông dễ dàng hình dung.

Cùng khám phá công việc của Art Director trong bài viết. Ảnh: Internet

Art Director là gì?

Art Director (giám đốc nghệ thuật) là người quản lý chính trong một dự án sáng tạo. Họ sẽ chịu trách nhiệm về mặt hình ảnh và visual style của dự án.

Vị trí này góp mặt trong nhiều lĩnh vực khác nhau, bao gồm quảng cáo, trên phim trường, trong các công ty truyền thông, với các nhà sản xuất và đạo diễn sân khấu, truyền hình, hoặc tại các nhà xuất bản sách và tạp chí.

Kỹ năng cần có của Art Director

Chỉ cần nhìn vào tên gọi cũng đã thấy được hai tố chất quan trọng nhất đối với một giám đốc nghệ thuật, chính là khả năng sáng tạo và quản lý. Nhưng bên cạnh yếu tố chủ chốt đó, bạn cần có những kỹ năng như:

Khả năng truyền cảm hứng và cố vấn

Điều quan trọng nhất của một Art Director là phải biết truyền cảm hứng và đưa ra lời khuyên cho những người đồng đội của mình.

Bởi thế, người ta thường ví von Art Director với một nhạc trưởng tài ba – người có khả năng nhuần nhuyễn trong việc điều khiển dàn nhạc để tạo nên những giai điệu du dương đi vào lòng người.

Khả năng truyền cảm hứng là yếu tố không thể thiếu để trở thành Art Director. Ảnh: Internet

Chúng ta đều biết, mỗi designer đều mong muốn thể hiện cá tính và phong cách thiết kế riêng của mình trong từng sản phẩm. Thậm chí dù phải sáng tạo trong khuôn khổ của một thương hiệu nào đó, họ vẫn có khoảng trống nhất định để tạo ra nét độc đáo riêng. Bởi thế, trách nhiệm của Art Director là phải biết, phải hiểu được những điểm riêng biệt không trộn lẫn mà mỗi thành viên trong nhóm đem lại, sau đó chọn lọc kết hợp chúng với nhau để cuối cùng tạo ra “bản nhạc” nghệ thuật hài hòa, có trầm có bổng, có du dương.

Khả năng lãnh đạo và tầm nhìn

Một Art Director cần hiểu được rằng sáng tạo không chỉ đơn giản được quyết định thông qua “mắt nhìn”, Art Director còn cần định hướng và “chỉ đường” cho đối tượng người dùng thông qua những thông tin được truyền tải tới họ.

Art Director phải biết “nêm nếm” cho ý tưởng từ nhiều góc độ. Ảnh: Internet

Giám đốc nghệ thuật phải biết đánh giá từ nội dung văn bản cho tới hiệu ứng thị giác,  đảm nhận vai trò của một người “kể chuyện”, đem tới nét nổi bật bao hàm trong thông điệp và ý nghĩa, tạo ra cảm xúc cho người dùng.

Hay nói cách khác, Art Director sẽ trở thành người “song kiếm hợp bích” hiệu quả giữa copywriter (phụ trách về nội dung, câu chữ),designer và rất nhiều các vị trí liên quan khác để hiểu được tinh thần của từng công việc và làm việc chặt chẽ cùng họ.

Không ngừng học hỏi và sáng tạo

Sáng tạo được coi là kho báu lớn nhất của một Art Director. Họ phải bước ra khỏi ranh giới của sự an toàn để đạt được tầm cao mới. Và tất nhiên họ cũng cần phải đam mê công việc của mình và không ngừng cống hiến để cho ra đời những sản phẩm nghệ thuật chân chính.

Nghệ thuật nói chung và quảng cáo, truyền thông nói riêng là một lĩnh vực khắc nghiệt, nơi khách hàng luôn có đặt câu hỏi: Làm sao để tôi có một ý tưởng mới nhất, đầu tiên và chưa ai làm, khác biệt, không trùng lặp, thu hút nhất… Là Art Director, bạn cần phải cập nhật hoặc nghiên cứu những kỹ thuật mới, xu hướng mới  để áp dụng cho lĩnh vực của mình.

Xây dựng mối quan hệ và thu hút khách hàng bằng Portfolio

Như bao vị trí quản lý khác, Art Director cũng cần phải có năng lực. Họ cần có quan điểm và có thể thuyết phục được người khác đồng ý với quan điểm của họ.

Để có được điều này, Art Director phải có những dự án, sản phẩm, kết quả ấn tượng để có thể khiến người khác bị “thuyết phục” và nghe theo. Điều này càng cần thiết hơn khi họ làm việc với những nhà chuyên môn, những họa sĩ, nhiếp ảnh, nhân viên kỹ thuật… – những người có cái tôi nghệ thuật cao.

Bởi vậy, đầu tư cho một Portfolio chất lượng sẽ là yếu tố quan trọng giúp bạn đạt được vị trí mà những người làm nghệ thuật hằng mơ ước đấy!

Mô tả công việc của giám đốc nghệ thuật

Cụ thể, một Art Director “thực thụ” sẽ thực hiện những công việc như sau:

• Tiếp nhận thông tin từ khách hàng, trao đổi và phát triển sản phẩm.
• Xác định cách thể hiện “concept” của chiến dịch một cách trực quan.
• Dự toán ngân sách chi tiết và thời hạn thực hiện dự án.
• Theo dõi tiến độ và phê duyệt cho các tác phẩm nghệ thuật, nhiếp ảnh và đồ họa do các nhân viên thực hiện.
• Phối hợp các hoạt động với các phòng ban nghệ thuật hoặc sáng tạo khác.
• Thảo luận với khách hàng để hiểu mong muốn của họ từ đó phát triển dự án theo đúng yêu cầu.
• Thuyết trình ý tưởng nghệ thuật cho khách hàng phê duyệt.

Trên đây là những công việc chính mà một giám đốc nghệ thuật cần làm. Bên cạnh đó tùy lĩnh vực mà Art Director có những việc cụ thể riêng như:

Trong lĩnh vực xuất bản: giám đốc nghệ thuật thường giám sát cách bố trí của ấn phẩm. Họ cũng là người duyệt các sáng tạo nghệ thuật cho bìa sách và tạp chí hay layout của một trang web.

Trong lĩnh vực truyền thông và quảng cáo ở các Agency: Art Director phải đảm bảo truyền tải hiệu quả thông điệp đến người tiêu dùng. Họ sẽ chịu nhiệm tổng thể của một chiến dịch quảng cáo hoặc truyền thông.

Trong lĩnh vực sản xuất phim: Art Director sẽ phối hợp với các đạo diễn và ekip liên quan để xác định đạo cụ, hình ảnh cần thiết và phù hợp với bộ phim.

Sự khác biệt giữa Art Director và Creative Director

Nhiều người thường nhầm lẫn về hai vai trò của hai công việc này, cả hai cá nhân này đều làm việc với nền tảng sáng tạo. Điểm khác biệt có lẽ nằm ở phạm vi trách nhiệm, tính thực tế và sự gắn kết đối với khách hàng.

Vậy, trách nhiệm cụ thể của mỗi vai trò trên là gì?

Công việc Art Director và Creative Director có gì khác nhau? Ảnh: Internet

Creative Director (CD)

Creative Director là người chịu trách nhiệm cho toàn bộ các dự án đang chạy của công ty. Họ làm việc trực tiếp với các heads (người đứg đầu phòng/ban…) của những phòng ban khác, với CEO (giám đốc điều hành) hay giám đốc công ty, và cả với khách hàng.

CD là người đưa ra định hướng, điều phối, kiểm duyệt tất cả các sản phẩm trước khi được gửi đi. Đồng thời người trình bày, thuyết phục, “bán” ý tưởng trực tiếp với khách hàng.

Tóm lại, Creative Director chỉ đạo nhóm của mình trong công việc và thay mặt khách hàng thực hiện thành công dự án, chiến lược quảng bá.

Art Director (AD)

Gần như chỉ tập trung vào tính thẩm mỹ, Art Director dựa vào thiết kế để gắn kết và khơi dậy phản ứng mong muốn từ người tiêu dùng. Họ sẽ dành công sức tìm hiểu những vấn đề nhỏ và đi sâu vào chi tiết mà đôi khi Creative Director không có thời gian để bao quát, ví dụ như người mẫu, màu sắc, tinh thần chung, cảm giác đem đến cho người xem… và thậm chí, Art Director có thể tham gia tạo nên diện mạo thực tế cuối cùng của thành phẩm, nhưng không trực tiếp can thiệp vào đường lối kinh doanh.

Có thể nói, CD chủ yếu là ra mặt trận trực tiếp với khách hàng thì AD sẽ ở hậu phương đảm trách công tác quản lý team, đảm bảo chất lượng sản phẩm và hợp tác với bên thứ ba.

Đi bao lâu? Đường nào để trở thành Art Director?

Có thể nói vui rằng, một Art Director cần có khả năng “phiên dịch” thông tin, cảm xúc, ý tưởng thành một hình ảnh cụ thể. Đồng thời, có kỹ năng mềm tốt để truyền tải ý tưởng của đối tác đến designer và ngược lại.

Art Director cần có khả năng “phiên dịch” thông tin, cảm xúc, ý tưởng thành một hình ảnh cụ thể. Ảnh: Internet

Để trở thành Art Director và phát triển ở ngành nghề này là đều không đơn giản. Nó đòi hỏi bạn sự rèn luyện, học hỏi để đạt đến sự thành công. Bạn có thể xuất thân từ một designer, một photographer… nhưng điều đầu tiên là phải có sự đam mê và bạn phải có kinh nghiệm qua các công việc liên quan. Có những bạn học đúng chuyên ngành, đã làm việc 3-5 năm ở vị trí liên quan nhưng vẫn không có cơ hội phát triển lên chức danh này. Bởi thiếu nhiệt huyết trong công việc, thiếu các kỹ năng cần thiết của một Art Director. Hãy từng bước tiếp thu, tích lũy kinh nghiệm và kiến thức cùng với óc nhạy bén, sự sáng tạo chắc chắn con đường đến chức danh này sẽ không xa với bạn.

Trên đây là những chia sẻ về những thắc mắc xoay câu hỏi Art Director là gì? Hãy luôn cố gắng từng bước để thăng tiến lên vị trí này nhé! Chúc các bạn thành công trên chặng đường chinh phục ước mơ sự nghiệp.

Nếu yêu thích, muốn tìm hiểu về ngành hãy tham gia khóa học thiết kế đồ họa của Hướng Nghiệp Á Âu bạn có thể liên hệ số 1800 255696 (miễn phí cước gọi) hoặc điền vào form đăng ký bên dưới để được hỗ trợ tư vấn.